Los profesionales del marketing digital nos presentan constantemente nuevas tendencias estratégicas que debemos ir implantando poco a poco en nuestros negocios y proyectos.
Sin lugar a dudas, la tendencia actual se dirige hacia el consumo de contenido audiovisual en formato de video.
Es por tanto, que conviene prestar una especial atención a las herramientas de video marketing que el sector pone a nuestra disposición.
En este artículo, voy a explicarte en qué consiste un video nugget, sus principales características y las ventajas de aplicar esta estrategia a tu negocio o proyecto.
¿Qué es un video nugget en Marketing Digital?
Un video nugget es un video de marketing digital de gran valor informativo, en el que no incitamos a la compra.
El fin de esta estrategia digital no es la venta.
Se trata de un video explicativo que tiene como objetivo formar e informar al usuario sobre las ventajas y beneficios que tienen nuestros productos o servicios.
Normalmente este tipo de videos se dirigen a un público o tráfico frío, es decir, personas que todavía no nos conocen, y a las que no queremos impactar con la venta en una primera instancia.
Podríamos decir que se trata de una estrategia similar al marketing de contenidos. Puro contenido.
¿Para qué sirven los Video Nuggets?
La finalidad de este tipo de videos es aportar información valiosa al usuario.
La temática de estos videos debe girar entorno al producto o servicio que queremos vender, pero sin venderlo directamente.
Puesto que no es un anuncio de venta, el usuario está mas receptivo a la hora de compartir este video con otros usuarios, lo que ayuda a que más personas nos conozcan.
Los video nuggets se utilizan para captar la atención de los usuarios, generar reconocimiento de marca y crear confianza en los usuarios.
Esta estrategia de marketing es ideal para tiendas online o negocios que todavía no son muy conocidos en el mercado, y que además, no conocen las características específicas de su público objetivo.
(Sería poco efectivo llevar a cabo campañas de publicidad enfocadas a la venta sin conocer a nuestro público, y sin que ellos nos conozcan a nosotros).
¿Cómo utilizar los video nuggets?
Los video nuggets son solo el comienzo de un embudo de ventas.
Una vez la estrategia de video nugget haya finalizado, ya podremos pensar en llevar a cabo otras estrategias más enfocadas a la venta, y dirigidas a aquellos usuarios que hayan interactuado con nuestro video explicativo.
Para las posteriores estrategias, podríamos considerar a aquellos usuarios que hayan visualizado cierto porcentaje elevado de nuestro video, lo hayan compartido, o hayan comentado en la publicación.
En este caso optaremos por campañas de retargeting.
Ya hemos conseguido una audiencia a la que le interesa nuestro producto o servicio, audiencia cualificada. Es el momento de crear públicos similares a éstos.
Características principales de los nuggets de video marketing
- Contenido Informativo
Como hemos comentado anteriormente, la idea es aportar contenido de valor a los usuarios.
Podemos enseñarles a utilizar nuestro producto, contar una historia, o simplemente mostrarle qué pueden llegar a conseguir si lo adquieren.
- Redes Sociales
Este tipo de estrategia es desarrollado en redes sociales. Lugar donde el usuario tiene mayor predisposición a consumir contenido informativo y entretenerse.
- Longitud del Video
Te recomiendo una duración de entre 1 minuto y 2 minutos.
Suficiente para obtener los resultados que deseamos (captar a aquellas personas realmente interesadas en lo que contamos y capaces de permanecer en el video al menos 40 segundos).
- 10 Primeros Segundos Llamativos
Al referirnos a un video para redes sociales debe llamar la atención en sus primeros segundos de reproducción.
Algo que será decisivo para que el usuarios se sienta atraído y motivado a consumir el resto del video.
- Ausencia de Call to Action
Podrás detectar facilmente un video nugget por la ausencia de Call to action.
Cómo te he comentado anteriormente la idea no es que compren nada, se suscriban o visiten nuestro negocio, por lo tanto no añadiremos ningún botón con esa finalidad.
- Humor
Un recurso que podemos utilizar es el humor.
No hay nada más efectivo que los videos que nos hacen reír y nos entretienen en redes sociales.
- Autoridad
Se trata de contenido especializado en la temática de tu negocio.
Este contenido debe ser explicado de manera sencilla al usuario pero mostrando profesionalidad y autoridad.
- Formato Cuadrado
Una característica a tener en cuenta es el formato especial que presenta este video.
Debemos adaptar el formato a la red social dónde aparecerá.
Lo ideal sería de 1080 x 1080 píxeles, dejando espacios arriba y dejado del video (para subtítulos y titular).
- Buena Calidad de Producción
No cabe duda que la calidad de producción de estos videos de marketing debe ser impecable. Debemos transmitir profesionalidad y buena imagen de marca.
- Titular Llamativo
Se suele incluir un titular arriba del video, que permanece en el mismo lugar durante todo el transcurso del mismo.
Esto atrae la atención de los usuarios en un primer momento.
- Subtítulos
Los subtítulos son una opción a tener en cuenta, aunque no es un factor determinante.
Encontramos que muchos usuarios acceden a las redes sociales en espacios de ruido que pueden afectar a la comprensión del video.
Los subtítulos pueden ser una buena herramienta de defensa frente a esos contratiempos.
Por otra parte, y puesto que se trata de contenido explicativo, el usuario puede perderse en el contexto, y en este caso, los subtítulos también ayudarían bastante.
Herramientas para crear nuggets de video marketing
1. Offeo
Plataforma de pago que permite crear videos desde O.
Puedes encontrar plantillas, efectos, fondos, imágenes y gráficos para crear videos atractivos y exitosos.
2. Animoto
Plataforma de pago con una suscripción gratuita limitada.
Se trata de una herramienta similar a Offeo dónde encontraras todo tipo de elementos para crear videos fácilmente, sin ser un experto.
3. Kapwing
Herramienta gratuita.
Te permite editar cualquier video y adaptarlo a los formatos y dimensiones que desees.
También dispone de plantillas.
4. Canva
Canva ofrece muchísimas plantillas para ayudarte a la elaboración de tus videos.
Fácil e intuitiva.
5. VideoScribe
Se trata de una herramienta de animación para elementos gráficos y tipografía.
Una opción si no disponemos de recursos para la grabación de videos.
Ventajas de uso de video nuggets
Es evidente que los contenidos de video producen una mayor atención por parte de los usuarios de internet y de las redes sociales.
Son muchas las ventajas que podemos nombrar si nos decidimos a llevar a cabo este tipo de estrategias de marketing digital.
Aquí, te dejo una lista los principales beneficios del uso de video Nuggets.
Pero lo ideal es que tú mismo lo pruebes, y saques tus propias conclusiones.
| Interactuar con los usuarios en redes sociales |
| Promocionar productos o servicios de manera indirecta |
| Informar al usuario sobre las ventajas de nuestros productos |
| Eliminar objeciones de compra |
| Reconocimiento de marca |
Ejemplos de Video Nuggets
Voy a mostrarte tres ejemplos para que te hagas una idea de cómo hacer un video nugget.
A continuación, te presento personas influyentes dentro del sector del emprendimiento, marketing digital y las inversiones.
No es una coincidencia que utilicen este tipo de formatos de video.
Conclusión
La mayoría de anuncios y contenido audiovisual que encontramos en internet, se centran en la venta del producto o servicio, y esto, provoca agobio y rechazo por parte de los usuarios, reduciendo así la eficacia de las estrategias de venta.
La aparición de este tipo de herramientas nos abre la mente a nuevas fórmulas de hacer marketing digital.
Es cierto, que muchos empresarios tienen miedo a este tipo de acciones porque consideran que sin el objetivo venta presente en sus videos de marketing no generarán conversiones, pero también es cierto, que aquellos que se arriesgan a implantar nuevas formas de marketing digital, son aquellos que finalmente triunfan.
Alguien dijo una vez aquello que de que quién no arriesga, no gana.
¿Estas dispuesto a arriesgarte?
Te espero en los comentarios del post.
